當(dāng)流量焦慮席卷行業(yè),舍得酒業(yè)用超100位嘉賓構(gòu)筑起總曝光超257億的文化對(duì)話。
隨著4月29日《舍得智慧人物》第七季“攢人生的勁”先導(dǎo)片上線,由鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)、舍得酒業(yè)聯(lián)合制作的舍得經(jīng)典文化IP《舍得智慧人物》第七季已蓄勢(shì)待發(fā)。
酒業(yè)家了解到,5月8日起,《舍得智慧人物》12期正片將每周四在鳳凰網(wǎng)播出。從陣容和內(nèi)容來(lái)看,本季節(jié)目可謂精彩紛呈,將深入對(duì)話羅振宇、周冠宇、陳夢(mèng)、倪萍、陳佩斯、楊麗萍、劉擎、丁勇岱、武志紅、埃文·凱爾、伊莎貝拉·于佩爾等不同領(lǐng)域先鋒人物,用生動(dòng)的人生案例解讀時(shí)代情緒,向觀眾傳遞堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的舍得智慧。
在信息爆炸的時(shí)代,一檔能夠深度挖掘人物智慧、傳遞文化價(jià)值的節(jié)目顯得尤為珍貴。透過(guò)“攢人生的勁”,《舍得智慧人物》持續(xù)七季的精神遠(yuǎn)征,正揭開(kāi)中國(guó)酒業(yè)文化維度最精彩的篇章之一。在行業(yè)看來(lái),這不再是一檔簡(jiǎn)單的訪談節(jié)目,舍得酒業(yè)正在以文化為支點(diǎn),撬動(dòng)一場(chǎng)關(guān)于品牌價(jià)值升維的宏大敘事。
從名人矩陣到精神圖騰
《舍得智慧人物》第七季鎖定圈層共振
從《舍得智慧人物》第七季嘉賓名單來(lái)看,本季節(jié)目陣容堪稱豪華。
這其中,體育界的周冠宇、陳夢(mèng)代表極致拼搏精神,文化界的楊麗萍、陳佩斯詮釋藝術(shù)之路的堅(jiān)守,知識(shí)界的劉擎、武志紅提供認(rèn)知框架,國(guó)際面孔埃文·凱爾、伊莎貝拉·于佩爾則打開(kāi)全球化視野。這種跨界組合,暗含嚴(yán)密的傳播邏輯——每個(gè)嘉賓都是特定圈層的精神圖騰,他們的“舍得故事”構(gòu)成多元價(jià)值觀拼圖,共同指向品牌主張的包容性。
本季“跨界×破圈”的嘉賓配置,也是一場(chǎng)精密的價(jià)值傳播實(shí)驗(yàn)。當(dāng)F1車手講述20年賽道堅(jiān)守,當(dāng)楊麗萍詮釋藝術(shù)的價(jià)值堅(jiān)守,觀眾接收的不僅是藝術(shù)家的獨(dú)白,更是對(duì)舍得品牌精神的場(chǎng)景化詮釋。不同圈層的受眾都能在“舍得”框架下找到情感投射。
有聲音指出,《舍得智慧人物》第七季既有倪萍、陳佩斯等國(guó)民級(jí)文化符號(hào),又囊括周冠宇、埃文·凱爾等國(guó)際面孔,更引入劉擎、武志紅等知識(shí)界意見(jiàn)領(lǐng)袖。不同文化背景和思維方式的碰撞,將為觀眾帶來(lái)更加多元和豐富的視聽(tīng)體驗(yàn),進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的影響力。
與此同時(shí),《舍得智慧人物》第七季創(chuàng)新引入魯豫作為伊莎貝拉·于佩爾單集主持。當(dāng)中國(guó)觀眾熟悉的訪談面孔與國(guó)際影壇常青樹(shù)進(jìn)行思想碰撞,文化差異產(chǎn)生的張力能夠迅速抓住觀眾的目光,也有望進(jìn)一步強(qiáng)化“舍得”的文化內(nèi)涵。這種國(guó)際化敘事嘗試,與舍得酒業(yè)近年來(lái)的出海戰(zhàn)略形成呼應(yīng)。
持續(xù)7季、257億次曝光
為什么說(shuō)“這個(gè)時(shí)代需要舍得”
在白酒行業(yè)競(jìng)逐年輕化、時(shí)尚化的浪潮中,舍得酒業(yè)選擇了一條更具戰(zhàn)略縱深的賽道。自2017年首季《舍得智慧人物》問(wèn)世至今,這檔節(jié)目已累計(jì)對(duì)話超百位時(shí)代先鋒,創(chuàng)造257億次曝光,更在2024年斬獲“中國(guó)酒業(yè)文化運(yùn)營(yíng)經(jīng)典案例”。
從《舍得智慧人物》第六季“越過(guò)山丘”的數(shù)據(jù)來(lái)看,《舍得智慧人物》仍在向上攀登。除了在各衛(wèi)視同時(shí)段播出的專題訪談?lì)惞?jié)目中排名第一之外,《舍得智慧人物》第六季覆蓋微博、抖音等11個(gè)互聯(lián)網(wǎng)主流平臺(tái),還登上101個(gè)熱搜榜單和微博榜第一。其中,游本昌當(dāng)期登上微博熱搜總榜TOP1、文娛熱搜榜TOP1、微博視頻榜TOP1、微博要聞榜,微博熱搜在榜時(shí)間超12小時(shí)。這一成績(jī)不僅印證了舍得酒業(yè)對(duì)文化IP打造堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的勝利,更揭示了一個(gè)更深層的真相:在注意力碎片化的今天,深度內(nèi)容仍能擊穿圈層,用“舍與得”的人生敘事,為白酒消費(fèi)者提供精神鏡像。
在行業(yè)看來(lái),第七季主題“攢人生的勁”,也體現(xiàn)了對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者情緒的精準(zhǔn)捕捉:在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型波動(dòng)期,“厚積薄發(fā)”的智慧比任何時(shí)候都更具現(xiàn)實(shí)意義。而“攢勁”主題既給予奮斗者情感慰藉,又為成功者提供價(jià)值依憑:慶功宴上的慶賀酒是“得”的歡愉,逆境中的獨(dú)酌酒也暗含“攢”的堅(jiān)韌。這種雙面敘事完美契合白酒消費(fèi)場(chǎng)景。
種種跡象表明,借力《舍得智慧人物》第七季節(jié)目播出,舍得酒業(yè)正以文化IP為軸心,完成從產(chǎn)品輸出到價(jià)值觀輸出跨越。這種長(zhǎng)期主義的文化態(tài)度,不僅為即將到來(lái)的旺季動(dòng)銷營(yíng)造氛圍,也為舍得酒業(yè)長(zhǎng)期的品牌影響力與市場(chǎng)活力埋下伏筆。
漸進(jìn)式構(gòu)建動(dòng)態(tài)品牌文化生態(tài)
舍得酒業(yè)文化IP的長(zhǎng)期主義“煉金術(shù)”
以《舍得智慧人物》第七季開(kāi)播為契機(jī),5月-8月,舍得酒成長(zhǎng)季整合營(yíng)銷正式開(kāi)啟。以《舍得智慧人物》IP影響為支點(diǎn),舍得酒業(yè)將進(jìn)一步強(qiáng)化品牌理念,提升品效銷協(xié)同,借助《舍得智慧人物》嘉賓影響力,賦能線上線下?tīng)I(yíng)銷,補(bǔ)位市場(chǎng)動(dòng)作的空白區(qū)。
酒業(yè)家了解到,舍得酒業(yè)將在京東、天貓、抖音全平臺(tái)開(kāi)啟618大促盛宴。5-6月京東、天貓平臺(tái)將首發(fā)榮耀舍得禮盒、舍之禮禮盒,抖音平臺(tái)將獨(dú)家上線舍之醇禮盒新品。同時(shí)還將上線一系列品牌聯(lián)合抽獎(jiǎng)活動(dòng);在5月,更有神秘嘉賓空降抖音“舍得官方旗艦店”直播間解鎖限時(shí)驚喜。6月-8月,線下渠道舍得酒傾情打造「青春逐夢(mèng) 需要舍得」專屬“成長(zhǎng)季”,預(yù)定升學(xué)宴即可享專屬多重禮遇:預(yù)定滿額贈(zèng)禮驚喜升級(jí);有機(jī)會(huì)贏知名知識(shí)IP羅振宇線下面對(duì)面交流資格;高考學(xué)子有機(jī)會(huì)參與5天4夜上海頭部企業(yè)參訪及迪士尼夢(mèng)幻游學(xué)營(yíng)。
有聲音指出,《舍得智慧人物》第七季與“舍得成長(zhǎng)季”營(yíng)銷活動(dòng)的深度綁定,標(biāo)志著舍得酒業(yè)文化IP運(yùn)營(yíng)進(jìn)入商業(yè)轉(zhuǎn)化深水區(qū)。5-8月的傳播周期,精準(zhǔn)覆蓋618與暑期消費(fèi)節(jié)點(diǎn)?！渡岬弥腔廴宋铩芳钨e的圈層影響力也將轉(zhuǎn)化為渠道賦能工具。這不僅能夠?qū)崿F(xiàn)從品牌熱度到終端動(dòng)銷的無(wú)縫銜接,也為舍得酒業(yè)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展打造可量化的文化資本。
行業(yè)觀察人士指出,白酒文化營(yíng)銷正經(jīng)歷從“歷史考古”到“當(dāng)下共鳴”的范式轉(zhuǎn)移。舍得酒業(yè)已用八年時(shí)間完善文化IP的生態(tài)化布局。《舍得智慧人物》的獨(dú)特之處,也在于構(gòu)建了一個(gè)動(dòng)態(tài)生長(zhǎng)的文化生態(tài)系統(tǒng)。從第六季“越過(guò)山丘”到第七季“攢勁”哲學(xué),通過(guò)將鏡頭對(duì)準(zhǔn)正在創(chuàng)造歷史的人,記錄時(shí)代先鋒的“舍得”智慧,《舍得智慧人物》始終緊扣時(shí)代情緒脈搏:當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)加劇,那些關(guān)于堅(jiān)持、取舍、蓄力的智慧,恰好與廣泛的消費(fèi)群體產(chǎn)生深層共鳴。
以此為契機(jī),舍得酒業(yè)不僅完成了價(jià)值的深度輸出,更將品牌塑造為時(shí)代聲音的媒介。這種將品牌內(nèi)核與時(shí)代精神相相互嵌合的敘事方式,使得舍得文化IP始終保持鮮活生命力。
從《智慧人物》到成長(zhǎng)季營(yíng)銷,從網(wǎng)絡(luò)曝光到直播間轉(zhuǎn)化,舍得酒業(yè)用一場(chǎng)文化長(zhǎng)跑向行業(yè)證明:高端白酒的價(jià)值錨點(diǎn)不僅可以深植于窖池與酒液中,同樣能生長(zhǎng)在時(shí)代的精神褶皺之中。第七季開(kāi)播在即,那些關(guān)于“攢勁”的人生故事,或許正是行業(yè)穿越周期迷霧的最佳注腳。在這場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的文化長(zhǎng)征中,舍得酒業(yè)已然釀就了比酒體更醇厚的品牌文化哲學(xué)。(酒業(yè)家)
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