有人在越過(guò)山丘,保持沖勁兒;有人在尋找最優(yōu)解,不減韌勁兒;有人在走少數(shù)人的路,選擇好勁兒……
5月8日,由鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)、舍得酒業(yè)聯(lián)合制作的《舍得智慧人物》第七季重磅上線。本季節(jié)目以“攢人生的勁”為主題,將深入對(duì)話羅振宇、周冠宇、陳夢(mèng)、倪萍、陳佩斯、楊麗萍、劉擎、丁勇岱、武志紅、埃文·凱爾、伊莎貝拉·于佩爾等不同領(lǐng)域先鋒人物,用生動(dòng)的人生案例解讀時(shí)代情緒,向觀眾傳遞堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的舍得智慧。
八年來(lái),舍得酒業(yè)緊貼時(shí)代命題,持續(xù)鍛造高端文化IP《舍得智慧人物》,通過(guò)鮮活的時(shí)代人物故事,傳遞舍得智慧,構(gòu)筑起品牌與消費(fèi)者溝通的精神陣地。這一超級(jí)IP強(qiáng)化舍得美譽(yù)度與文化深度的同時(shí),沉淀優(yōu)質(zhì)的忠誠(chéng)粉絲群體,賦能營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化,為企業(yè)創(chuàng)造更高的價(jià)值。
嘉賓陣容強(qiáng)大,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)
多維煥新升級(jí),與時(shí)代和鳴
時(shí)代步入新的發(fā)展周期,無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人,都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在這股浪潮中,有人要翻越下一個(gè)山丘,有人需要停下來(lái)調(diào)整姿勢(shì),而有人在蓄力邁向終點(diǎn)……如何在不確定性中,找到價(jià)值感與歸屬感?
洞察現(xiàn)代人的社會(huì)情緒,以“攢人生的勁”為主題,《舍得智慧人物》第七季重磅回歸。“勁”是力量,是精神,“攢人生的勁”也正是積攢人生能量,積極應(yīng)對(duì)向上攀登的艱難時(shí)刻。本季節(jié)目將在嘉賓陣容、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等方面煥新升級(jí)。
對(duì)話來(lái)自文藝、體育、商業(yè)等領(lǐng)域的12位大咖,嘉賓陣容強(qiáng)大。中國(guó)首位F1車(chē)手周冠宇作為首期嘉賓,講述在“快”與“慢”之間找到平衡,保持沖勁兒,才能找準(zhǔn)屬于自己的節(jié)奏與方向;得到APP創(chuàng)始人羅振宇用不懈的“韌勁兒”,闡述踐行長(zhǎng)期主義、向內(nèi)扎根的成功邏輯;著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍,以其在藝術(shù)道路上不顧偏見(jiàn)的“好勁兒”,拆解每份“舍得”背后折射出的女性突破……本季節(jié)目還邀請(qǐng)了陳夢(mèng)、倪萍、陳佩斯、劉擎、丁勇岱、武志紅等嘉賓,探討時(shí)代洪流中,如何“攢”勁兒穿透人生迷霧。
立足中國(guó),放眼世界。第七季還將對(duì)話國(guó)際友人埃文·凱爾及法國(guó)影后伊莎貝拉·于佩爾,向世界傳遞貫通中西的舍得智慧,擴(kuò)大品牌國(guó)際影響力。同時(shí),知名主持人魯豫將加盟主持伊莎貝拉·于佩爾當(dāng)期節(jié)目,兩位重量級(jí)嘉賓將直切年齡焦慮、家庭與職業(yè)平衡等當(dāng)代人的多重困境,為當(dāng)代年輕人提供面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)的多元思維棱鏡。
創(chuàng)新消費(fèi)者體驗(yàn),以直播賦能營(yíng)銷(xiāo)。舍得酒以《舍得智慧人物》IP為支點(diǎn),5月-8月開(kāi)啟舍得成長(zhǎng)季整合營(yíng)銷(xiāo)。節(jié)目場(chǎng)景上仍延續(xù)“人生下酒,放膽一聊”,融入東方生活美學(xué),將最本真的消費(fèi)場(chǎng)景以一種有文化、有溫度的形式呈現(xiàn)給觀眾。
此外,舍得酒業(yè)將在京東、天貓、抖音全平臺(tái)將開(kāi)啟618大促盛宴。5月-6月京東、天貓平臺(tái)將首發(fā)「榮耀舍得禮盒、舍之禮禮盒」,抖音平臺(tái)將獨(dú)家上線「舍之醇禮盒」新品,同時(shí)上京東搜索“舍得”購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品即可參與米家、學(xué)而思、依能品牌聯(lián)合的抽獎(jiǎng)活動(dòng);在5月,更有神秘嘉賓空降抖音“舍得官方旗艦店”直播間,解鎖限時(shí)驚喜。6月-8月,舍得酒傾情打造「青春逐夢(mèng) 需要舍得」專屬“成長(zhǎng)季”,預(yù)定升學(xué)宴即可享專屬多重禮遇:預(yù)定滿額贈(zèng)禮驚喜升級(jí);有機(jī)會(huì)贏知名知識(shí)IP羅振宇線下面對(duì)面交流資格;高考學(xué)子有機(jī)會(huì)參與5天4夜上海頭部企業(yè)參訪及迪士尼夢(mèng)幻游學(xué)營(yíng)。
累計(jì)曝光超257億+
八年七季精心鍛造超級(jí)IP,釋放“這個(gè)時(shí)代需要舍得”強(qiáng)聲量
自2017年啟幕以來(lái),《舍得智慧人物》緊扣時(shí)代話題,不斷創(chuàng)新迭代,深度傳遞舍得智慧。解析這一超級(jí)IP的升級(jí)鏈路,可以看出其在主題立意、嘉賓選擇以及形式創(chuàng)新等方面,始終緊跟時(shí)代發(fā)展。
其一,主題立意上與時(shí)俱進(jìn),切合時(shí)代需求。從最早《舍得智慧講堂》到第四季更名為《舍得智慧人物》聚焦人物故事,此后主題也從“少數(shù)人的路”到“尋找最優(yōu)解”,再到“越過(guò)山丘”,聚焦時(shí)代情緒,讓舍得精神始終與當(dāng)代人同頻共振。
其二,嘉賓陣容不斷豐富,增厚舍得價(jià)值壁壘。在這一發(fā)展過(guò)程中,《舍得智慧人物》不斷深挖先鋒人物閃光點(diǎn),豐富舍得精神內(nèi)涵。從早期對(duì)話袁隆平、龍永圖、張桂梅等杰出人物,再到本季擴(kuò)大至兩位海外嘉賓,共同討論時(shí)代議題,舍得酒業(yè)“共情他人故事,滋養(yǎng)自己人生”,不斷給觀眾帶來(lái)啟迪價(jià)值。
其三,呈現(xiàn)形式不斷豐富,讓節(jié)目更具看點(diǎn)。《舍得智慧人物》前六季中,從專家講堂到大咖采訪,節(jié)目通過(guò)各種形式不斷給觀眾帶來(lái)啟發(fā)性的內(nèi)容與思考。第六季中還對(duì)話AI陳子昂,并用AI打造讀書(shū)臺(tái)、幽州臺(tái)、琴店等豐富場(chǎng)景,為觀眾帶來(lái)創(chuàng)新視聽(tīng)體驗(yàn)。
行至8年,《舍得智慧人物》IP儼然為舍得品牌價(jià)值進(jìn)階打造了長(zhǎng)效通道,通過(guò)一次次與時(shí)代共情共振,讓舍得智慧深植于觀眾心中,助推舍得品牌觸達(dá)更廣泛的時(shí)代人群,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了品牌與受眾的雙向奔赴。
憑借高度的立意、深度的內(nèi)容,《舍得智慧人物》在播出過(guò)程中引發(fā)了群體的廣泛共鳴,收獲了高流量與口碑。前六季曝光量達(dá)257億,其中第六季登上熱搜榜100+、登上微博熱搜總榜Top1,獲得了人民日?qǐng)?bào)、新華社、中新社等央媒的關(guān)注與點(diǎn)贊,并得到廣電總局的好評(píng),釋放與時(shí)代主流價(jià)值觀共振的精神力量。
當(dāng)前酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入文化競(jìng)爭(zhēng)階段,“以文興業(yè)、以文強(qiáng)企、以文立酒、以文化人”的理念成為酒企的共同目標(biāo)?！渡岬弥腔廴宋铩繁３謱?duì)時(shí)代的關(guān)切,秉持創(chuàng)新精神,持續(xù)打造具有舍得智慧的高品質(zhì)內(nèi)容,輸送文化力量,為酒企提升文化軟實(shí)力提供新路徑。該節(jié)目在2024年榮獲首屆“中國(guó)酒業(yè)文化運(yùn)營(yíng)經(jīng)典案例”,成為酒業(yè)文化運(yùn)營(yíng)的高質(zhì)量樣板。
在民族偉大復(fù)興的大背景下,倡導(dǎo)舍得精神極具時(shí)代意義,這個(gè)時(shí)代,需要舍得。舍得酒業(yè)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,持續(xù)鍛造品牌超級(jí)文化IP,與社會(huì)主流價(jià)值觀共振的同時(shí),也讓舍得智慧與舍得品牌感染更多用戶。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),白酒處于深度調(diào)整期,舍得酒業(yè)以文化營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立了品牌差異化認(rèn)知,節(jié)目引發(fā)的長(zhǎng)尾效應(yīng),將會(huì)積淀為長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn),為后續(xù)市場(chǎng)動(dòng)作壘起高品牌勢(shì)能。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
