中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)4月12日訊(記者 魏國(guó)旭)小熊電器近日發(fā)布年報(bào)稱(chēng)，公司2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.18億元，同比增長(zhǎng)14.18%；對(duì)應(yīng)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為3.86億元，同比增長(zhǎng)36.31%，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利8元(含稅)。
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從應(yīng)用收入構(gòu)成上看，小熊電器擁有豐富的產(chǎn)品種類(lèi)，產(chǎn)品主要分為廚電類(lèi)、生活類(lèi)和其他類(lèi)三大品類(lèi)，公司全年80%以上的收入來(lái)自廚電產(chǎn)品，其中電動(dòng)類(lèi)、電熱類(lèi)、鍋堡類(lèi)、壺類(lèi)和西式電器的收入占比分別為14.64%、7.73%、24.4%、18.28%和16.63%。
重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)質(zhì)疑仍在
年報(bào)顯示，小熊電器擁有超過(guò)60個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)、500多款產(chǎn)品型號(hào)(SKU)，多樣化的產(chǎn)品種類(lèi)覆蓋多個(gè)使用場(chǎng)景。在年報(bào)中，小熊電器也強(qiáng)調(diào)，未來(lái)產(chǎn)品將從單一的實(shí)用主義逐漸向個(gè)性化、可定制化發(fā)展，使得其成為帶有消費(fèi)者個(gè)性的家居用品，而非簡(jiǎn)單的家電產(chǎn)品。
豐富的產(chǎn)品種類(lèi)帶來(lái)的長(zhǎng)尾效益，是小熊電器發(fā)展的“法寶”。據(jù)了解，所謂的長(zhǎng)尾市場(chǎng)，主要由需求不旺的產(chǎn)品構(gòu)成，購(gòu)買(mǎi)頻率不高。有分析指出，雖然單一品種對(duì)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)有限，但當(dāng)也能形成規(guī)模效應(yīng)。與傳統(tǒng)小家電以單一產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)量的邏輯不同，創(chuàng)意小家電主要通過(guò)以盡可能多的品類(lèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)長(zhǎng)尾市場(chǎng)較為全面的覆蓋，并推陳出新，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模的增長(zhǎng)。
不過(guò)，擁有豐富單品的小熊電器在研發(fā)投入上卻稍顯吝嗇，留下了“重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)”的評(píng)價(jià)。年報(bào)顯示，2022年，小熊電器的研發(fā)費(fèi)用為1.37億元，同比增長(zhǎng)5.76%，研發(fā)費(fèi)用占比下降0.26個(gè)百分點(diǎn)至3.34%。同期公司銷(xiāo)售費(fèi)用為7.3億元，同比增長(zhǎng)31.94%，銷(xiāo)售費(fèi)用占比上升至17.73%。據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，在19家小家電企業(yè)中，小熊電器的研發(fā)費(fèi)用率排第13名。
存貨周轉(zhuǎn)率偏低庫(kù)存承壓
小熊電器堆品類(lèi)的模式，由于去化較慢還面臨庫(kù)存積壓的風(fēng)險(xiǎn)。2022年，家電行業(yè)整體承壓，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)整體家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為7081億元，同比下降7.4%，為近三年來(lái)最低。其中，廚房小家電零售額520.3億元，同比下降6.7%。
雖然小熊電器全年的銷(xiāo)售量突破4000萬(wàn)臺(tái)，逆市呈現(xiàn)3.28%的增長(zhǎng)，但公司庫(kù)存量的增速更快。近三年，小熊電器的庫(kù)存量增速分別為14.71%、9.72%和10.11%，庫(kù)存量已突破1000萬(wàn)臺(tái)。年報(bào)顯示，2022年小熊電器存貨賬面價(jià)值為6.51億元，同比增加5.5%，占總資產(chǎn)比例為13.36%，公司的存貨周轉(zhuǎn)率為4.13次，低于6-7的行業(yè)平均值。
小熊電器的負(fù)債也逐年攀升，2022年末達(dá)到總負(fù)債為25.06億元，同比增加61.88%；期末資產(chǎn)負(fù)債率為51.43%，達(dá)上市以來(lái)最高；2019年-2021年，公司的資產(chǎn)負(fù)債率分別為34.28%、46.56%、42.8%。
旗下產(chǎn)品處罰投訴頻發(fā)
此外，小熊電器產(chǎn)品種類(lèi)的快速擴(kuò)張，只帶來(lái)了數(shù)量增加，沒(méi)有品質(zhì)的加持，旗下產(chǎn)品近年多次被監(jiān)管部門(mén)查出不合格，并遭到消費(fèi)者的投訴。在黑貓投訴平臺(tái)上，小熊電器涉及投訴量357起，內(nèi)容涉及產(chǎn)品存在漏水、漏電、起火的隱患，產(chǎn)品多次維修依舊發(fā)生故障、發(fā)貨產(chǎn)品以舊代新、售后不作為、虛假宣傳等。
2020年-2022年，小熊電器均有產(chǎn)品不合格通報(bào)。2020年浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局公示，標(biāo)稱(chēng)生產(chǎn)者為小熊電器的料理機(jī)(規(guī)格型號(hào)：LLJ-P03A1;生產(chǎn)日期/批號(hào)：20200303)“結(jié)構(gòu)”項(xiàng)目不合格；2021年，安撫奶嘴、加濕器分別被上海、西藏自治區(qū)市監(jiān)局抽查不合格；2022年，電水壺、吸奶器被江蘇省消保委、上海市監(jiān)局抽檢不合格。
同時(shí)，消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變也不完全契合小熊電器的策略。奧維云網(wǎng)在分析報(bào)告中指出：此前消費(fèi)者在“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)下居家添置了眾多小家電，后續(xù)產(chǎn)生擱置現(xiàn)象。這一現(xiàn)象讓消費(fèi)者后續(xù)在購(gòu)買(mǎi)廚房小家電產(chǎn)品時(shí)更加警惕。在2022年這種警惕性展現(xiàn)出來(lái)，市場(chǎng)熱賣(mài)產(chǎn)品多為實(shí)用性較強(qiáng)的多功能性產(chǎn)品易收納且節(jié)約空間，例如多功能電蒸鍋、空氣炸鍋等。隨著消費(fèi)者對(duì)于房屋成本的縮減，人們逐漸傾向于空間小利用率高的房子，所以體積較小的多功能合一的小家電成為消費(fèi)者重要需求。
面對(duì)多發(fā)的問(wèn)題和市場(chǎng)變化，小熊電器也在積極求變。2022年10月，小熊電器在投資者關(guān)系活動(dòng)記錄中透露，2022年該公司縮減了約30%的SKU，方向上仍在加大力度做精簡(jiǎn)，淘汰無(wú)效SKU。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在面對(duì)機(jī)構(gòu)投資者調(diào)研時(shí)還表示，2022年僅僅是個(gè)開(kāi)始，初步判斷仍有大量SKU要進(jìn)一步縮減，真正的縮減和下降會(huì)體現(xiàn)在2023年。
