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在年初的茅臺集團2023年度市場工作會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍曾表示，巽風的使命是把千億茅臺在數(shù)字世界再做一遍。然而，這款被貴州茅臺寄予厚望的元宇宙應(yīng)用上線近兩個月，非但沒收獲想象中的好評，還引來不少爭議，有玩家稱這是茅臺披著元宇宙的外殼“割韭菜”，也有用戶表示巽風世界已成為“黃?！贝蟊緺I。
企查查信息顯示，巽風數(shù)字世界的背后是巽風科技（貴州）有限公司，該公司由茅臺集團旗下茅臺文旅與網(wǎng)易集團旗下網(wǎng)易好物共同出資成立，茅臺文旅是大股東持股51%，網(wǎng)易好物則持股49%，法人代表由茅臺文旅的董事長陳我權(quán)擔任。
據(jù)茅臺集團官微介紹，巽風數(shù)字世界依托網(wǎng)易強大的虛擬現(xiàn)實研發(fā)技術(shù)基礎(chǔ)，應(yīng)用互動體驗引擎、數(shù)字孿生等核心技術(shù)，以“茅酒之源”作為原點，將其一草一木、一景一物映射到虛擬世界當中，深度還原茅臺釀造環(huán)境、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法，致力搭建一個創(chuàng)新、開放、和諧的數(shù)字家園，打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”。只是讓廣大玩家沒想到的是，這款元宇宙游戲使用了網(wǎng)易AR技術(shù)的同時，也延續(xù)了其“氪金”傳統(tǒng)，玩家非但沒法薅羊毛，反被狠狠地“上了一課”。
從游戲設(shè)定來看，“巽風”APP的玩法是“巽值”積分排行，上線之初，茅臺在巽風APP投放29999份癸卯兔年茅臺生肖酒進行引流，前面一萬名可以獲得數(shù)字藏品1份和原價購買茅臺資格，排名兩萬到三萬可以抽簽，中獎率是50%?！百阒怠鲍@取方式有巽風探索、巽風答人、神秘寶箱、巽風集市、充值5種。但實際上即使完成了全部任務(wù)也只有2000左右的巽值，而巽風上線首日的用戶數(shù)就超55萬，想要憑2000分排名前一萬是遠遠不夠的，剩余的“巽值”只能依靠真金白銀來購買，所需花銷至少在上千元。
而在兔茅的炒作告一段落后，巽風又開始整茅臺節(jié)氣酒的新活。2月4日，茅臺在巽風APP投放11萬份立春酒的數(shù)字藏品，賣家需要做任務(wù)獲得定制數(shù)字藏品，并通過該APP內(nèi)的巽風集市行權(quán)才能以原價（500ml2899元，100ml569元）購買茅臺立春酒。僧多粥少，“立春”節(jié)氣酒一上市就受到各界關(guān)注。2月14日，一瓶茅臺立春節(jié)氣酒在阿里拍賣平臺被拍賣到了159.63萬的高價。不過拍賣商家表示，相關(guān)拍賣僅是“預(yù)售”，“只有在巽風數(shù)字世界‘行權(quán)’之后才能獲得立春酒并確定價格并非實際價格”。
2月24日晚八點，巽風APP終于開放茅臺立春酒行權(quán)，然而行權(quán)一開始，巽風的服務(wù)器就被掐點來買原價酒的玩家擠爆了，不斷有玩家反映“系統(tǒng)異?！被蛘摺跋到y(tǒng)繁忙”。對此巽風APP系統(tǒng)公告稱，數(shù)字藏品行權(quán)人數(shù)火爆，如遇異常可退出重試。
值得注意的是，在傳統(tǒng)氪金之外，巽風元宇宙肉眼可見的巨大利潤甚至衍生了“代練”、“腳本”等灰色產(chǎn)業(yè)。在閑魚二手平臺上，“茅臺巽風自動做任務(wù)腳本”標價為200元，而一些聲稱純手工代練的產(chǎn)品則標價幾元到二十幾元不等。
丁雄軍曾表示，當下的年輕人就是未來的消費主力，茅臺的產(chǎn)品和服務(wù)能不能夠滿足未來消費主力人群的需求，是我們面臨的最大挑戰(zhàn)，甚至是最大危機。然而從用戶反饋來看，巽風數(shù)字世界不論是從趣味性，還是社交屬性來說，都無法讓年輕用戶在其中體驗到社交溢價和游戲樂趣，點點數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月24日，巽風數(shù)字世界安卓客戶端的評分為2.5分。而該款應(yīng)用的最新版本在蘋果應(yīng)用市場的評分為2.3分，所有版本評分僅有1.97分。
盡管巽風經(jīng)受了網(wǎng)友的諸多吐槽，但是“茅臺”二字就意味著熱點制造機，在立春酒引爆熱點后，“雨水酒”“驚蟄酒”數(shù)字藏品接踵而來，也不知那“雨水”“驚蟄”會否像“立春”一樣引得無數(shù)韭菜盡折腰。（來源|商業(yè)華觀）
