雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文|孟帥 編|深海
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10月24日，2022年的“雙11大戰(zhàn)”正式拉開帷幕。即便迎來了羅永浩的“入淘”挑戰(zhàn)，“口紅一哥”李佳琦仍舊展現(xiàn)出了自己驚人的帶貨能力。
當(dāng)天下午三點(diǎn)，李佳琦準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在直播間。直播僅過去40分鐘，直播間的觀看人次便超過了1000萬，直到這場直播結(jié)束時(shí)，李佳琦直播間的觀看人次停留在了驚人的4.6億。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，雙11預(yù)售首日，李佳琦直播間共計(jì)上架了292個(gè)商品，這些商品涵蓋化妝品、服飾、家電、個(gè)護(hù)等品類，價(jià)格從幾十元至上萬元不等。截至發(fā)稿，多款商品已經(jīng)售罄下架。
據(jù)媒體報(bào)道，李佳琦直播間今年雙11預(yù)售首日的GMV達(dá)到了215億元，大幅刷新李佳琦本人去年締造的雙11直播間銷售記錄。
據(jù)悉，去年雙11預(yù)售首日，李佳琦直播間成交額達(dá)106億元，僅僅過去一年時(shí)間，李佳琦直播間便將記錄從106億元提升至215億元，銷售額成功翻番。
不過，對于預(yù)售首日銷售額破215億的消息，李佳琦所屬的美腕公司則予以否認(rèn)。美腕的工作人員表示，該數(shù)據(jù)不實(shí)，沒有任何相關(guān)依據(jù)，目前已經(jīng)發(fā)律師函給相關(guān)媒體。
值得一提的是，雙11預(yù)售首日，在數(shù)場由其他主播打頭陣的預(yù)熱直播后，抖音前直播帶貨“一哥”羅永浩終于現(xiàn)身淘寶直播間。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，羅永浩24日的直播共上架了156款商品，涵蓋家電數(shù)碼、食品保健、護(hù)膚護(hù)理、家居生活、服飾運(yùn)動、酒飲等品類。此次羅永浩直播的搭檔仍是此前抖音直播首秀時(shí)的搭檔朱蕭木。不過，不同于此前抖音直播帶貨首秀時(shí)的生澀，羅永浩此番淘寶直播首秀顯得駕輕就熟、從容了不少。
雖然這場直播從當(dāng)天12點(diǎn)便已開始，但“老羅”現(xiàn)身后直播間的人氣才真正大漲。羅永浩剛露臉時(shí)，直播間的場觀不到300萬，羅永浩出鏡直播兩小時(shí)后，直播間的觀看人次超過1000萬。
據(jù)悉，羅永浩的淘寶直播首秀最終場觀為2662.8萬。截至發(fā)稿，羅永浩淘寶賬號的粉絲數(shù)在短短幾天內(nèi)已經(jīng)飆升至254萬。有媒體報(bào)道稱，羅永浩的淘寶直播首秀初步估算帶貨總額約為2.1億元，但這一數(shù)據(jù)目前暫未得到官方的證實(shí)。
可以作為參考的是，2020年4月，羅永浩在抖音直播帶貨的首秀獲得累計(jì)4800萬觀看人次和超1.1億元銷售額的戰(zhàn)績，目前羅永浩抖音賬號（已改名為“交個(gè)朋友直播間”）的粉絲數(shù)為1969萬。
據(jù)了解，雙11期間羅永浩直播間每晚都會進(jìn)行直播，但羅永浩本人并非每場直播都會出鏡，羅永浩本人將在10月24日、10月25日、10月28日、10月31日、11月2日、11月10日幾個(gè)場次直播，且后續(xù)的直播還會拉來李誕、徐志勝等脫口秀演員助陣。
伴隨著雙11序幕的開啟，李佳琦和羅永浩正式迎來在淘寶的交鋒。風(fēng)云突變的直播行業(yè)，格局未來又將發(fā)生怎樣的變化？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。
